农夫山泉和可口可乐通过简单的歌词瓶和情绪表达瓶再次在市场上名声大噪，频频占据各大新媒体头条。说明了什么？

在这个“看脸”的时代，颜值越来越成为抢占人们心智的一把利器，所以要想“卖得好”，包装是一个很重要的因素。现在产品的包装越来越具有文化感、历史感，场景化和情绪化等，独特的包装成为产品个性的最好表达者。

现代的消费者往往有很多都是“不理性”的，因此产品的包装是最能打动他们的地方。据调查显示，有许多的消费者选购产品时没有理由的，纯粹时因为“包装好看好玩”。可见，产品的颜值能直接掳获消费者的心，使他们发生购买行为。

据笔者了解，目前市面上有一款产品卖的非常的好，消费者反映“包装特别的新奇，忍不住的就想购买”，而代理它的经销商也说“相比同类产品来说，它是最好卖的，包装都与众不同的，回转特别快！”

它就是北大荒东北豆奶！在终端火爆，受到追捧，除了产品自身的优势和一系列创新的营销宣传之外，独树一帜的包装也占了非常大的比重。

据北大荒豆奶设计团队介绍，在对豆奶进行包装设计时，他们首先考虑的是想要用产品传达出一种文化，而不单单的仅是一款饮品而已。因此结合北大荒农耕、农作的形象，设计团队决定做一款：北大荒的春夏秋冬。团队了解到，目前市场上做“四季系列”的只有农夫山泉，它的口号是“你来品味长白山的春夏秋冬”，在对农夫山泉进行详细的调研走访后发现，农夫山泉的春夏秋冬系列因为面向的消费者是年轻群体，抽象独特的包装能吸引到他们好奇心，所以虽然定价较高，可是销量依然处于每年递增的状态。因此北大荒决心超越！

包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。在经过一系列的调查研究后，团队决定将北大荒豆奶的包装定义为：“春耕、夏耘、秋收、冬藏”，并且用插画的形式将耕地机、飞机、收割机、粮囤等能代表北大荒农文化的因素展示出来，既树立了产品形象，也将企业文化传达了出来，同时也能表现出北大荒豆奶的原料纯正，可谓一举多得。

产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者从货架扫过那一瞬间的目光。与市场上呆板无新意的豆奶包装相对比，北大荒豆奶春夏秋冬包装的引入，快速得到消费者的认可，更受到经销商的热捧，纷纷反映“眼前一亮，跟竞品相比非常独特”。包装侧面更有春夏秋冬的文字，像歌词一样。对于消费者来说，可能前几次购买只是纯粹因为口感，但是慢慢的会开始研究瓶子，产生“一定要集齐春夏秋冬四款”的决心，这样就在无形之中增加了产品的联动力。北大荒豆奶的这一招不得不服，真是妙极了！