不知不觉2018年已经剩下190多天，回顾上半年快消品圈可以说是花样百出，产品只有你想不到的，没有他们做不出来的！真的市场需要，时代更迭需求还是这个企业老本吃够了，没有老本可吃而另谋生路？今天我们就来看看这些企业不务正业的企业……

可口可乐

拥有近130年历史的可口可乐宣布，将首次涉足酒类饮料业务，加入日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场。由日本烧酒和苏打水制成，以蒸馏方式从发酵后的土豆、大米、大麦或蔗糖等原料酿造。烧酒则是与伏特加类似的烈酒，Chu-Hi罐装饮料的酒精含量大多在3%至8%之间，这一特点让它成了啤酒的有力竞争对手。Chu-Hi有数百种口味，包括酸奶、西印度樱桃和野生罗勒等等。

农夫山泉

作为天然饮用水的行业领导者，农夫山泉一直在研究水以及水和人体之间密不可分的关系。随着对水的深入研究，从身体喝的水到肌肤补水，农夫山泉也在一步步地从理想变成现实，前段时间发布了面膜，号称天然补水不用水，原来的用桦树液代替水，已达到保养肌肤变得更水润美白的效果。

马大姐

做酥糖起家，后来延伸成为休闲综合体，坐拥国内糖果大姐12年，今年马大姐竟然跨界做起了乳酸菌饮料，诉求“解油腻，促消化”定位于餐饮渠道。5色系原味乳酸菌饮料，经过72小时发酵，0脂肪，口感细腻，运动肠道，还原纯正乳酸菌本来的味道。

旺旺

以旺仔牛奶和雪饼等热销产品闻名于食品行业的旺旺集团，在消费客群年轻化、饮品行业走向时尚化之际，开始进军鸡尾酒市场，推出了跨界新品莎娃sawow酒，将消费人群锁定为女性，迎合了女性饮酒的独特品味，小酌而不醉的微醺感。

卫龙

靠着辣条成为网红的标志，从一家小企业摇身成为销量过亿的大企业，更远销海外。此次卫龙的新品不再是单纯的辣条了，而是粽子，一个具有辣条味的粽子，粘糯的粽米中加入梅干菜，更佐以辣椒带动整个粽子的气味，辣香宜人。

融入精心研制的“魔芋淀粉制品”，注定了辣条粽子的一种不同，再辅以香腊肠作为肉馅。如此饱满的内陷，赋予辣粽更多层次的口感。层层滋味，在唇齿间热情演绎。最终你将体验到原始肉粽与魔芋辣味会心一击的美味。

好时

作为巧克力的代表，更是甜蜜的象征，不过在上月底的经销商大会上，好时新品不是巧克力，竟然是月饼！新品一共推出了八个系列，口感浓醇，均为高档精美礼盒包装。产品创新开发出各种浓情时尚月饼，把香浓牛奶与纯正的巧克力完美融合，口口香浓，犹如月圆嫦娥和玉兔近在眼前，完美诠释中国时尚月饼的百年经典，实为中秋佳节送礼臻品！

另外好时公司专为线上电商平台特别定制了两款系列产品。一款是好时与愤怒的小鸟合作，创新打造的IP版好时中秋月饼“萌宝贝系列”

汤臣倍健

提到汤臣倍健脑子里立马想到的是保健品一词，如今再见到汤臣倍健就不是在药店了而是在商超、便利店等都可见到，因为他们跨界做饮料了，汤臣倍健旗下六角兽饮料有限公司研制浓缩功能饮品类F6，主要由精选的阿拉卡比绿咖啡豆，原生萃取而成，保留了植物关键能量成分，有迅速帮助人体提升能量的功效。值得关注的是，定位于能量饮料，但汤臣倍健将这款新品的单瓶容量确定为600ml。

泸州老窖

“风过泸州带酒香”一直以来，泸州老窖用气味串联起我们对一座城市的记忆，如今，泸州老窖推出香水，就是想要这种全新的方式诠释一座城市的魅力。不过，不知道喷完会不会被查就酒驾呀。

喜之郎

靠果冻创业起家，坐拥行业老大20多年，此次跨界坚果行业，喜之郎采用全新的品牌“果园芳香”，甄选4种坚果搭配2种果干，采用非高温油炸低温烘焙工艺，均衡营养，美味健康，无添加。每日坚果有袋装和盒装两种规格，内部产品遵循市场惯例，采用小袋包装，携带方便，食用方便，满足消费者各种场合食用。

王老吉

凉茶巨头之一，做凉茶已有190年之久，2018年推出了王老吉可乐，这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上，创新性地添加二氧化碳等食品原料，实现了王老吉凉茶与汽水的完美结合。

纳食认为，企业跨界一方面是因为主业的业绩下滑所致，企业运转离不开产品、资金的支持，当一个产品不能满足企业运作需求时，跨界推新是不得已而为之，是突破也是挑战！想要将企业本质淡化于消费者心智是非常难得，固化思维有时好，有时也不好，今年快消圈跨界如此厉害，是玩嗨了还是玩坏了，纳食认为是玩坏了！当一个企业做碳酸饮料，突然做起了酒，难免会让人感到奇怪，结果必然会导致销量的下滑，业绩自然就上不去了。