你喝过健力宝吗？

对于上世纪80、90年代出生的广东人，

一定非常熟悉。

当年顶着“东方魔水”的光环曾风靡一时，

更是20年前就实现营收50亿。

但随着一系列跌宕起伏和市场变化，

健力宝的名气已不如从前，

甚至很多人都不怎么从商场里看到了。

据媒体近日报道，

这个老牌运动饮料品牌即将筹备上市，

预计2019年完成股改。

当年喝过的那个味道，还会重振雄风？

那些年的记忆，你还留存多少？

（不同时期的健力宝包装）

“东方魔水”的光辉岁月

上世纪80年代初，三水酒厂负责人去广州出差第一次喝到可乐，树立起做饮料的决心。之后他们拿到了研发机构的一个功能饮料配方，便大胆提供资金，花了三个多月，做出了健力宝汽水。

而早期健力宝最为人称道的营销手段，则是体育营销。1984年洛杉矶奥运会，健力宝出现在开幕式上，被称为“东方魔水”的健力宝火了。1987年，健力宝再买下六运会的饮料专用权。六运会结束不久的订货会上，两个钟头的订单就达2亿元。不止体育赛事，现在中国最著名的体育服饰品牌——李宁品牌，最早也是由健力宝出资成立的。

1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并买下纽约帝国大厦其中一整层。

1994年，该企业冠名一颗小行星为“健力宝星”，这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

1996年，健力宝的年销售额超过50亿元大关，这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多，健力宝的销量达到了70万吨，同年百事可乐只有50万吨。

有消息称，巅峰时期，这家企业贡献了三水当地近50%的税收。“三水人每发100元，就有46元来自健力宝。”

（当年的广告还找来很多体育明星代言）

往日风靡不再

1997年，健力宝有了在香港联合交易所上市的想法。但由于种种原因，最终放弃了上市。

而那时之后，饮料品牌大举发展，娃哈哈、乐百氏、康师傅……赞助一届比赛就能把销售额提高几倍的效果，不再容易出现。

2002年始，健力宝几经收购易主。曾经被捧为“东方神水”，逐步沦为二线品牌，转向二三线城市。

近几年来，健力宝的经营和纳税数据有所回升，大多保持在15-18亿元之间，但与销售额50亿元的巅峰时期仍有差距。2015年，健力宝一度打出了“老朋友，新力量”的口号，相关负责人还曾表示“未来，春交会、秋交会我们会持续参展，最起码要让全国各地通路商认知到，我们健力宝回来了，而且展现的东西不一样。”