你喝过健力宝吗?
对于上世纪80、90年代出生的广东人,
一定非常熟悉。
当年顶着“东方魔水”的光环曾风靡一时,
更是20年前就实现营收50亿。
但随着一系列跌宕起伏和市场变化,
健力宝的名气已不如从前,
甚至很多人都不怎么从商场里看到了。
据媒体近日报道,
这个老牌运动饮料品牌即将筹备上市,
预计2019年完成股改。
当年喝过的那个味道,还会重振雄风?
那些年的记忆,你还留存多少?

(不同时期的健力宝包装)
“东方魔水”的光辉岁月
上世纪80年代初,三水酒厂负责人去广州出差第一次喝到可乐,树立起做饮料的决心。之后他们拿到了研发机构的一个功能饮料配方,便大胆提供资金,花了三个多月,做出了健力宝汽水。
而早期健力宝最为人称道的营销手段,则是体育营销。1984年洛杉矶奥运会,健力宝出现在开幕式上,被称为“东方魔水”的健力宝火了。1987年,健力宝再买下六运会的饮料专用权。六运会结束不久的订货会上,两个钟头的订单就达2亿元。不止体育赛事,现在中国最著名的体育服饰品牌——李宁品牌,最早也是由健力宝出资成立的。

1991年,健力宝在美国成立分公司,在全美推广健力宝饮料,并买下纽约帝国大厦其中一整层。
1994年,该企业冠名一颗小行星为“健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。
1996年,健力宝的年销售额超过50亿元大关,这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多,健力宝的销量达到了70万吨,同年百事可乐只有50万吨。
有消息称,巅峰时期,这家企业贡献了三水当地近50%的税收。“三水人每发100元,就有46元来自健力宝。”
(当年的广告还找来很多体育明星代言)
往日风靡不再
1997年,健力宝有了在香港联合交易所上市的想法。但由于种种原因,最终放弃了上市。
而那时之后,饮料品牌大举发展,娃哈哈、乐百氏、康师傅……赞助一届比赛就能把销售额提高几倍的效果,不再容易出现。
2002年始,健力宝几经收购易主。曾经被捧为“东方神水”,逐步沦为二线品牌,转向二三线城市。
近几年来,健力宝的经营和纳税数据有所回升,大多保持在15-18亿元之间,但与销售额50亿元的巅峰时期仍有差距。2015年,健力宝一度打出了“老朋友,新力量”的口号,相关负责人还曾表示“未来,春交会、秋交会我们会持续参展,最起码要让全国各地通路商认知到,我们健力宝回来了,而且展现的东西不一样。”