娃哈哈曾经到底有多火爆？

从娃哈哈官网我们可以看到娃哈哈的产品覆盖极其广泛，从果汁、乳品、功能饮料、茶饮料、饮用水、蛋白饮料等各个品类都有涉及。而在最巅峰的时候，娃哈哈在各个品类之中都有着数一数二的位置。

娃哈哈营养快线2009年销量就已经超过120亿，称霸学校小卖部，超市，各大渠道市场，成为当时饮料市场大单品，远超当时被成为“中国第一罐”的王老吉，为娃哈哈贡献了1/4的销售额。并且在2010年进入美国市场，销量仍旧经仍。在2014年销售额更是达到了153.6亿。

娃哈哈纯净水可以说是娃哈哈的基石，从进入市场到娃哈哈2013年巅峰时候销售达到520亿瓶，为娃哈哈贡献了40%左右的销售额，在当年也是当之无愧的饮用水行业的龙头老大。

娃哈哈AD钙奶畅销20余年，2009年销量达到30亿。

娃哈哈爽歪歪2006年上市到2012年就卖出了220亿瓶。

娃哈哈非常可乐，销量达到20亿以上，仅次于百事和可口可乐。

娃哈哈八宝粥销量巅峰时刻达到40亿左右，在品类中也是数一数二的品牌。

除此之外，娃哈哈推出的茶饮料、娃哈哈的功能饮料启力，娃哈哈的果汁产品等在各自的品类之中都属于第二梯队，仅次于各大龙头企业的品牌。

娃哈哈的帝国不仅仅是一个大单品，还有无数个在各自品类数一数二的产品的支撑，创造出了属于娃哈哈的饮料帝国，也是我们所熟悉的娃哈哈。但是，娃哈哈稳固的帝国现在已经变得千疮百孔！！

巨头总是天然的易黑体，娃哈哈作为饮料界的巨头，也随时面临着各种挑战，还有来自外界的抹黑。

其中受伤最深的是娃哈哈营养快线，因为网络谣言，销量从巅峰的150亿，短短三年降到80亿左右。

除此外，娃哈哈纯净水在市场的不断竞争中，市场份额不断被压缩。在去年更是被百岁山超越，市场份额仅为8.6%。已经逐渐掉落第一梯队，而且随着品类的不断变化，1元水逐渐退出市场，娃哈哈纯净水面临的打击将更大。

原本被娃哈哈看做是要取代可乐的非常可乐也逐渐淡出市场，其他品类随着品牌受损，销量也在不断下滑。老产品逐渐乏力，而娃哈哈近几年在市场上推出的新品也没有极佳的反馈，造成销量的日益衰落。

娃哈哈近几年的改变也不再少数，但是真正需要改变的到底是什么却无人确定。以今年推出的天眼晶睛，主打缓解视疲劳，以为上的模式推广销售。但是微商到现在已经良莠不齐，甚至是声名狼藉，错过了最佳的发展时机。

除此之外，娃哈哈在无人售货上的布局，从布局到现在，市场上并没有太大的动作。

闹得最热闹，关注最好的还是娃哈哈上市的信息，从坚决不上市到松口上市，娃哈哈从架构到企业都将面临极大的变化。

但是，我们从娃哈哈的各种变化来看，企业、产品在最根本上并没有太大的变化。长久以来娃哈哈是以三四线城市市场为主，策略更是“农村包围城市”的格局。不过，显然这样的布局，和产品出发点现在并不吃香了。

而从娃哈哈的天眼晶睛和近几年的产品来看，无论包装还是各方面仍旧是以乡村市场为主，已经很难在终端获得认可。而这一切才是造成一切的原因。长期以来娃哈哈的产品开发已经形成了以农村市场为主的理念，在新产品的创造之中，已经很难跳出窠臼。虽然在不断接受新的东西，但是根本的模式仍旧没有变化，新品出来之后，仍然有着一股乡村风在其中。这样的产品很难在以一二线市场为主导的环境中生存下去，带来销量！！！

近几年，娃哈哈暴露的问题越来越多，不仅仅是因为大家对产品的越来越调戏，也是更多人期望娃哈哈做出改变。作为一个承载了无数人记忆的品牌，只能说“爱之深，责之切”而已。