营养快线是娃哈哈旗下的畅销单品。娃哈哈公布的数据显示，自2004年上市到2014年5月，营养快线十年来累计销量394亿瓶。2017年，业绩虽未公布，但业内人士分析恐仅有400多亿元。营养快线的销售额也从2014年的153.6亿元，持续下滑至2015年、2016年的115.4亿元、84.2亿元。
这几年在饮料圈虽然被各种新品上市信息充斥着，但它惊人业绩和故事依旧被业内人所传唱……
2004年：“牛奶+果汁，15种营养素一步到位”问鼎学校小卖部之王
自2004年娃哈哈将“营养快线”推向市场之后，全新的定位、独特的口感、丰富的渠道和宣传策略，使得营养快线立马畅销市场。
在众多老面孔的饮料市场中，这个口感突出的后辈产品一举获得了市场和消费者的高度关注，同时也成了超市和终端小店的热门推荐产品，独占了市场高速增长的“果汁+牛奶”的营养类新品类产品的头把交椅。
2005年：独特定位打通特定时段消费通路
2005年起，“早餐喝一瓶，精神一上午”的广告在中央电视台和全国各大卫视播出，其美妙的广告旋律，清新的广告画面，浅显易懂的诉求，使得营养快线很快的成为了深受白领和学生族的喜爱早餐辅助饮料，甚至并被众多家庭妇女们纳入家中常备的采购清单，也被很多年轻人视为表达爱情和友谊的信物。
2008年：升级产品概念挖掘消费者新需求
为了让营养更好吸收，娃哈哈营养快线幸福牵线采用生物科技，特别添加嗜热链球菌与保加利亚乳杆菌等益生菌，将大分子蛋白变为小分子蛋白，更易被身体吸收。这款新品在过去“果汁+牛奶”的基础上升级为“酸奶+果汁”。“营养快线，幸福牵线”，发酵版本的营养快线成功强化了产品“营养”的属性，并巧妙地产品包装设计成“情侣装”——两瓶产品放在一起可以拼成一个心型图案，与其“幸福牵线”的概念相得益彰。
不过，酸奶与果汁的混合是一个科技难题，要想成功实现这个概念，必须揭开沉淀、味道不是很舒服等难题。同时，娃哈哈营养快线开创性地采用了乳饮料、果汁饮料并未使用过的“大瓶口”PET是在包装层面对定位“快速补充营养素的营养饮料”的体现。现在“大瓶口”PET俨然成为营养快线定位的独特视觉载体。 其他企业的跟进产品，也模仿性地采取了这样的包装。第一个这样做的企业获得了独特的认知，后面跟进的品牌获得了跟风的认知，劣势尽显。营养快线不仅品牌命名、包装采取了正确的战略配称，而且价格比一般饮料贵1-2元的高价策略，也凸显了“最营养的饮料”这一产品定位。
2009年：向美国FDA申请出口美国
2009年，娃哈哈营养快线完成了在美国FDA的注册登记（编号 FCE: 14959；SID: 2010-03-11/001），产品通过了严格的质量检查，获准在美国市场销售。
2011年：权威检测 健康品质更放心
2011年，营养快线经国家食品质量监督检验中心检测，含有人体所需的5大类营养素，对人体的生理功能都有益处。营养快线中牛奶含量超过30%，也就是一瓶500毫升的营养快线中主要含有大于160毫升的牛奶，还含有约25毫升的果汁，其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。因此营养快线是一个非常好的产品，补充营养的同时还补充了果汁及膳食纤维。
2013年，推出多款升级产品丰富产品线，全球行销200亿元，创造饮料销售神话。
遭遇“质量门”之痛
然而，花无百日红，营养快线风光不再，在2014年年底的销售工作会议上，董事长宗庆后曾公开表示，2014年度为近年整体销售最差的一年。
2014年，娃哈哈集团收入下滑7%，约为728亿元，与1000亿元的营收目标相距甚远。娃哈哈近年来面对业绩下滑压力，主力产品营养快线更是遭遇滑铁卢。营养快线销售少了50多个亿，他将原因归结于市场对营养快线的质量门谣言。
随后的兄弟产品——柠檬酸奶上市了，其做为营养快线的补充产品共同推进娃哈哈乳饮料销售再创新高。
事实却是饮料消费升级速度太快，大众对口感、包装和互动体验的要求越来越高，即饮市场都更新几轮了，喜茶都不用排队了，王老吉都开门店了，虽然今年2月在一片涨价潮中，营养快线也迎来了4元时代！但观念上的“闭关锁国”原地打转直接导致产品内容、营销手法一条龙的“过气”，市场表现每况愈下甚至断崖式下滑也就不稀奇了。
似乎在预测者一种权利交替的加速进行时，而宗馥莉也曾公开表示不爱喝娃哈哈：“认为现在的娃哈哈一般般，希望未来的娃哈哈可以变得“年轻、时尚、国际化”，并曾豪言说希望对于娃哈哈是一种拥有，而不是继承，但显然拥有还是要从继承开始。
如今，营养快线依然在三四城市中销售，只是没有了往日风光，但它当年抢占消费者营养饮料的认知、品牌定位命名的吻合、开创性地采用了乳饮料、果汁饮料并未使用过的“大瓶口”PET装……是今天所有业内人士值得学习和借鉴的地方！