豆奶，这个在中国大陆已经有近30年的生产和销售历史“老品类”，在今年年初，突然又被广大厂家、经销商所关注，被认为是牛奶之后下一个全民普及的品类，市场规模可达千亿级。铺天盖地的媒体传播，使得豆奶成为2017年行业名副其实最热的品类之一。
维维，维他，唯怡等固有品牌纷纷加注市场，历史悠久、实力雄厚的北大荒也发力豆奶行业，其他大小厂家也不断涌入豆奶市场，豆奶开始进入群雄争霸的局面。那么千亿市场谁才是真正霸主呢？
1.维维豆奶
“维维豆奶，欢乐开怀”，耳熟能详的广告词让维维红遍了大江南北。维维豆奶曾经一度占据八成市场份额，成为中国豆奶的第一品牌。
但在2000年，维维选择了上市，成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。上市之后的维维股份，过分追求多元化，卖过饮料、挖过煤、酿过酒，甚至还进军房地产行业，但这些副业的业绩并不理想，为此维维股份还特发公告向投资者道歉。
而在主业豆奶方面，维维豆奶上市十六年来，核心产品维维豆奶粉一直坚守固体形态，而同时期的粉类饮品早已完成了向液体饮料的转变。在消费者需求千变万化的今天，维维不免落伍。2016年，维维推出的玻璃瓶豆奶，开建4家工厂但仍然供不应求，业绩口碑双增长。但是维维豆奶玻璃瓶需要回收，对经销商的资金占用较大，回收较为麻烦，盈利能力受限。这些问题也是维维不得不面对的现实。
2.维他奶
维他，属于老牌企业，多年来聚焦广东市场，在广东及其附近省份知名度较高，口碑较好，但在其他省份一直以来扩张速度缓慢。近年来，维他奶凭借着维他柠檬茶在网络上火了一把，于是开始集中布局内地市场，并在武汉开设新工厂。
但是维他奶内地发展之路并非一帆风顺。今年维他奶多批次产品被拒绝入境，暴露出维他奶在管理中存在的一些问题，进口渠道管理混乱、价差利润高，导致海外产品流向内地，不符合国家要求。同时在今年4月，维他奶8位销售高层集体离职，且离职的高管在维他奶工作时间长达10年以上。10月，在维他奶任职长达13年的中国区总经理袁杰也正式离职。随着维他销售高管的集体离职，不免让人心生疑惑，对其持观望态度。
在产品上，维他大多数产品是以利乐包装为主，香港品牌团队在内地的开发经验不足，内地市场能否开拓成功有待时间检验。目前，维他希望企业稳健，并不求快，这也给了各大豆奶企业发展的空间和机会。
3.唯怡豆奶
唯怡豆奶目前主要在川渝地区推广。从2000万到7个亿，经过十余年的积淀，唯怡成长为川渝“区域王”。蓝剑集团拥有中国西部最大的植物蛋白饮品生产基地，其植物蛋白饮品在西南地区市场占有率达到75%以上。但走出川渝，是个大工程，目前来看，唯怡豆奶全国化布局还需要些时间。
4.北大荒东北豆奶
相比于维维、维他、唯怡，北大荒东北豆奶显得生机勃勃，作为今年的新力量，以黑马之姿冲进千亿豆奶市场，重新定义了中国好豆奶。
北大荒东北豆奶品牌、原料等优势明显。北大荒拥有中国最大的非转基因大豆种植基地，好大豆，才能做出好豆奶。在中国众多豆奶品牌中，极少拥有安全的种植基地。维维、维他、豆本豆等品牌豆奶，很多都要采购黑龙江的东北大豆。
有了好原料，还要有好产品。北大荒东北豆奶率先打破行业传统风格，推出“春夏秋冬”季节瓶，让行业惊艳了一把。再配合独家玻璃瓶不回收政策以及“拿到就能卖”动销策略，使北大荒东北豆奶今年9月份在召开发布会时遭万人争抢，当场刷爆6800万！！加上发布会之前成交的1亿，业绩直逼2亿！！北大荒东北豆奶成了今年快消界当之无愧最牛逼的爆款！瓶装豆奶始终供不应求！
趁热打铁，北大荒东北豆奶创新不停，又推出利乐装产品，帮助经销商完善了渠道。然而，瓶装和利乐装并不是全部，临近春节，北大荒东北豆奶再次惊艳行业！霸气推出中国狗年旺年限量纪念版罐装豆奶。新品的上市，势必成为今年豆奶行业的“新网红”，将成为消费者提供春节送礼最佳选择。送了多年的“老三样”（牛奶、点心、火腿肠），消费者今年也该换点喜庆、有个性的产品了。
这一次，北大荒东北豆奶掀起了“最炫民族风”。中国人过年走亲访友，送礼，送的是健康、送的是祝福和喜庆。红色、金色与绿色的喜庆搭配，狗年旺福特色的融入，更民俗、更中国。
配合消费者新春消费习惯，北大荒东北豆奶此次新品采用了罐装。两片罐的形式，除了适用节日市场外，在流通渠道、餐饮渠道也都有很强的流通性，经销商完全不用担心产品的销售问题，让今年过年，哪里都是红红火火的北大荒。
针对春节市场，北大荒东北豆奶罐装限量礼盒，战略级产品首单10万即可“上车”，控量销售、差异化营销，高毛利单品，更有配合新春市场：送、堆、拦、广、场五大执行动作，助力经销商终端火速开发！
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