上一期的爆款必修推送之后，反响非常热烈，申老师的微信和电话一直都没有停过，几乎每天都会有几十个人来咨询包装设计，因为需要大量的时间来为有疑惑的朋友们解答问题，原定于一周后发布的第二篇文章推迟了将近一个月。

上一篇文章可以说是字字珠玑，句句都讲到了大家的心坎里，我们也收到了大量的反馈信息，在第二讲之前，先做一个简单的总结：

人们对于包装设计有很多定义，想去详细了解的可以直接去百度，这里不浪费大家的时间去学那些概念性的东西，我只说一句直白的话：你以为你卖的是你的产品，其实你是在卖你的包装。所有的快消品都一排排的在商场架子上摆着，包裹着，消费者看不到里边是什么，尝不到是什么味道，不知道它的功能，也没有购买的理由，这一切，都需要包装来告诉消费者，这是一个做产品的人必须深入了解的课题；而很多来找我咨询的朋友，并没有认识到这一点；有一位厂家的朋友，花了600多万引进新设备，却把自己产品包装交给印刷厂免费给做了，结果因为包装没有任何特色，产品滞销，新设备在车间里成了摆设，令人唏嘘。

包装肩负了很多功能：保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，并且直接影响到了消费者的购买欲。成功的企业都知道如何做好自己的产品包装规划，并且会坚持投入一部分资金来维护和提升自己产品形象；反倒是那些小企业本着能省就省的方针，深陷入价格战和恶劣竞争中不能自拔。

一个企业在产品形象上的投入应该是多少呢？应该根据自身的规模和实际情况进行预算，大致范围是占总支出的5%左右，部分行业（保健品、酒类等）可以适当提高占比，如果没办法做到这一点也没关系，毕竟不是所有的产品都会成功，90%的产品注定沦为炮灰，而败在产品形象上的是最多的。

今天我们接着上期的内容继续为大家分享下，产品包装设计中会遇到的误区：

很多市面上的包装表面看没有什么大问题,实则有很多"硬伤"都是不了解市场的产物

包装设计有别于传统的服务行业，是因为服务的对象不仅仅是客户本身，更是整个市场。一些设计新人由于经验不足，往往把自己的专业性放在一边，盲目的迎合客户的想法，从设计师沦为美工，客户的要求应该尊重，但是一味的迎合就属于不负责任了；而一些知名设计公司或者设计老手，因为做出一些成绩，主观意识较强，没有认真的去了解客户的真实需要，所以做出的设计貌似很成熟，实则缺乏新意，也是一种不好的现象，双方应该都秉持着一种相敬如宾的态度，多沟通，多调研，勤互补，才能理性的选择出真正符合市场的方向。