阿萨姆推出的这款茶乳，蒙牛、伊利重点关注 ! 今年秋糖，经销商品尝后都在抢

来源: | 作者:纳食 | 发布时间: 2017-10-18 | 410 次浏览 | 分享到:

红牛代表了功能饮料品类，王老吉是凉茶品类的代言人，老干妈则是辣酱行业不可撼动的标杆。一个品牌所代表的就是一个品类甚至一个行业。因此只有代理到行业顶尖品牌的产品，才有了进入该行业的敲门砖。

随着主流消费人群越来越趋于年轻化，产品一旦被年轻人所认可，就有了在市场站稳脚跟的底气。茶乳饮品作为现在年轻人最热爱的饮品种类，越来越被各种品牌所瞄上，纷纷推出茶乳饮品企图抓住消费者的心。而随着喜茶、眷茶、一点点等高端奶茶店的兴起，我们不难发现，随着物质生活水平的提高，人们的消费也越来越趋于健康化和高端化，便宜的地摊货和低档食品，逐渐被年轻人所抛弃。

基于这样的消费趋势，阿萨姆重磅推出高端饮品“倾心茶乳”系列，主张用牛奶泡好茶，它用高贵的气质和独特的魅力，向市场证明了什么才是真正高端健康的茶乳饮品！！

“高端”在何处？

阿萨姆全新高端“倾心茶乳”系列，定位高端消费人群，主张用牛奶泡好茶，才能带来营养和品质的双重感受。三大卖点让产品贵的有道理，贵的有底气，让竞品自惭形秽：

1.富含茶多酚。茶多酚具有抗癌防衰老护肝降血压的功能。阿萨姆红茶选用印度喜马拉雅山麓的阿萨姆溪谷一代的红茶，清透鲜亮，口感浓郁；阿萨姆绿茶则选择日本静冈绿茶，富含天然抗氧化物质。这两种优质茶叶就保证了阿萨姆“倾心茶乳”系列的茶多酚含量高于400mg/kg,更加能满足人们对健康的要求。

2.更高品质。阿萨姆“倾心茶乳”系列产品甄选新西兰优质牧场奶源，蛋白质含量是普通茶乳饮料的两倍。不但满足了“好喝、解渴”这一基本需求，更大大的补充了人体所需的蛋白质。阿萨姆“倾心茶乳”系列提倡的就是两个字——营养！

3.饮用更加放心。近年来，更多的消费者意识到了奶精（即植脂末）对人体的危害，因此对茶乳饮料总是心有余悸。阿萨姆“倾心茶乳”系列保证不添加任何的防腐剂和奶精，消费者不用有任何的顾虑，可以放心大胆的饮用。

茶乳界的“门面担当”

从茶乳饮品在各个行业的渗透率以及重度消费者的分布情况来看，15-34岁消费群体构成茶乳饮品消费群的主体，特别是15-24岁的年轻消费群对茶乳饮品的接受程度最快，他们是茶乳饮品消费的最主要群体。

因此，阿萨姆“倾心茶乳”系列的整体包装偏向年轻化、时尚化和情感化，采用年轻时尚与茶文化相互结合的思路创作。风格偏向于年轻一代的口味，以黑白为主色调，以红（红茶味）、翠绿（绿茶味）两种跳跃的颜色进行产品类别的区分。既拥有年轻一族的青春色彩，又有强烈的视觉冲击力，在终端陈列上更有优势，比竞品更容易被消费者看到，迅速抓住消费者视线。抢占陈列版面，就是抢占消费者的心智资源。印刷工艺上考虑采用磨砂及亮光相结合的工艺，更显产品档次。

采用嘴唇与茶叶相结合的形象也更能突出包装和品牌的文化关系。茶叶突出了阿萨姆品牌对原料选择的一贯严谨性；嘴唇则代表此款高端“倾心茶乳”对口感的极致追求。而原料和口感正是阿萨姆的核心竞争力所在！

阿萨姆“倾心茶乳”系列不止在包装上符合年轻人的喜好，在广告语的制定上更是直击消费者的心！广告词“尝一口，如此倾心”，结合主题图案，更能彰显阿萨姆“倾心茶乳”口感上的独特和细致。细尝一口，彷如恋人深情一吻，永久而难忘！更能勾起消费者，特别是年轻一族情感上的共鸣；一见倾心，一口倾情！这就是阿萨姆“倾心茶乳”的主要诉求目标。

给力促销保证产品快速动销

经销商最怕什么？产品不动销！阿萨姆为了帮助经销商解决动销问题，特地制定了给力的终端促销手段——“开盖有奖，贰元乐享”活动：打开瓶盖凡是印有“贰元乐享”字样，即可凭完整中奖瓶盖在就近销售点加贰元兑换同一系列产品壹瓶。中奖率更是高达30%！！

该活动能帮助刺激消费者的购买欲，使其产生购买行为。消费者愿意购买，产品自然不愁销量！而且阿萨姆“倾心茶乳”从第一批产品开始就全部带奖，除了产品本身的利润外，消费者每兑奖一次，终端店主就能额外得到两元的奖励。真正做到“产品我提供，钱都给你挣”！这样终端店主的热情就能够被极大地被调动起来，用这样的方式刺激他们主动为产品做宣传，让产品在终端快速的“动”起来！经销商只要铺货到位，产品动销就不是问题！