根据中国质量协会发布的2016《饮料行业满意度结果》报告显示，功能饮料的综合满意度指数为82.7，在六大类饮料中排名最高。同时预计到2020年，我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元，市场潜力巨大。由此可见功能饮料仍然是饮料红海最具潜力的品类。

2017年，国内功能饮料市场除了红牛、东鹏特饮、启力、乐虎等国产品牌，国外品牌也纷纷进入，泰国卡拉宝、安利公司XS、美国飞活L.I.F.E、魔爪…几大国际巨头各有特色，竞争同样激烈。

纳食特别对最新进入中国市场的国外及跨界功能饮料进行了产品大盘点。

泰国能量饮料——卡拉宝活力饮料

2017年8月24日，泰国能量饮料品牌卡拉宝在北京举办了中国首场品牌发布会，宣告其登陆国内市场。卡拉宝能量饮料以泰国民谣传奇人物阿德·卡拉宝（Aed Carabao）名字命名。据悉卡拉宝是泰国功能饮料的第二大品牌。产品用纯天然提取物——瓜拉纳作为主要功效成分，同时不添加人工咖啡因。

安利公司XS运动营养饮料

2017年8月12日,安利公司正式宣布,将引入全球热销的运动营养饮料XS。该产品将于2017年9月正式对外发售,与此同时,安利公司也将启动该产品的全国市场推广活动——将在北京、上海、广州等全国31个城市举办各种“上市派对”。XS是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌，热量极低；产品中更富含多种B族维生素和珍贵的人参萃取精华，多款不同产品均是缤纷鲜果口味加气泡。

爱洛玛咖活力饮料

王思聪投资的这款“爱洛玛咖活力饮料”周身都是粉色加银灰的产品包装，强调是“年轻人专属的潮牌活力饮料”。这款能量饮料添加常规的维生素B6、维生素B12和牛磺酸外，还额外添加了鲁玛咖粉、澳洲酚特琳以及巴西瓜拉纳等成分。

美国功能性饮料——飞活L.I.F.E

2017年6月，来自美国的功能饮料飞活L.I.F.E.于上海举办的新闻发布会。大鲨鱼奥尼尔作为代言人出席该发布会。正式宣布与西藏水资源有限公司达成大规模经销合作协议。这个来自美国的功能饮料品牌是由两届NBA总冠军迈克·米勒 (Mike Miller) 所创立。是一种新型健康维生素，配方健康、天然美味，产品包装，正面采用NBA巨星大鲨鱼奥尼的半身像，背面则采用火烈鸟的图案。

加拿大——Biosteel 运动饮料

“百淬”（BioSteel）是加拿大最为著名的运动饮料品牌，占据了当地运动饮料一半以上的市场份额。2017百淬新推出了一款国产PET产品，已在6月中旬正式上市。“百淬”（BioSteel）是一款无咖啡因、无防腐剂、无糖的适合健身或运动爱好者的粉色功能饮料和蛋白产品，撕开瓶盖最上方的标签后，按压一下，粉色晶体就会变成粉末与净水混合，摇晃数次后即可饮用。

美国怪兽饮料——魔爪功能饮料

美国怪兽饮料曾经还未在中国上市就引发关注，被视为红牛劲敌。2016年9月，美国怪兽饮料的中国版本—魔爪率先在北京和上海上市，10月份进入湖南市场并在长沙举办发布会。魔爪主要成分包括碳酸水、浓缩果汁、蔗糖、葡萄糖、牛磺酸、人参提取物、咖啡因等。分为有糖（绿爪Logo）、低糖（蓝爪Logo）和无糖（银爪Logo）三个版本。

荷兰——Bigbang嗨棒含气饮料

Bigbang嗨棒是一款荷兰原装进口，富含瓜拉纳和牛磺酸双重唤醒能量的含气饮料由中粮集团与荷兰Refresco公司联合建立的运动能量研发室研发，其最大亮点是不含咖啡因。

澳大利亚第一品牌——GRIBOO鬼步

能量型营养素果汁饮料

GRIBOO鬼步与风靡全球的“鬼步舞”强势挂钩，全球有47亿人都了解鬼步舞，12亿人会跳鬼步舞。起源于澳大利亚墨尔本的“鬼步舞”，是一种力量型舞蹈，舞步快速有力，音乐强劲震撼，充满动感活力，极具现场渲染力，GRIBOO产品与澳洲当地鬼步舞文化充分融合，深受年轻消费者群体喜爱和推崇。

随着澳洲鬼步舞风靡全球，GRIBOO产品也逐渐走出澳洲，在北美、欧洲等地区取得了令人瞩目的成就，2016年全球销量突破30亿美元.

在澳大利亚功能饮料市场，GRIBOO鬼步产品定位精准，设计元素选择年轻人最喜欢的时尚、动感、炫酷的鬼步舞元素符号，购买力十足。以红色为包装主色，正面是帅气的鬼步舞，充满青春与活力。朗朗上口的品牌名称，让人瞬间记得住，增加品牌销量，名称自带IP流量，销量自然源源不断。

价格上，澳大利亚GRIBOO鬼步营养素果汁饮料告别国际饮料“高高在上”的价格，打造大众的功能饮料，将价位定在大众都可以接受的5元消费区间内，比红牛矮罐便宜1元，苗条罐便宜2-3元。

因为深受年轻人喜爱，GRIBOO鬼步已成为澳大利亚功能饮料第一品牌。