红牛作为功能饮料的霸主，与泰国红牛的商标之争迟迟未能有个结果，悬而未决的等待之中，人心浮动，让其他功能饮料厂家看到了希望，千亿市场空缺，大大小小的功能饮料品牌都想借此机会，大干一场！群雄争霸纷杀不断，国内功能饮料届一片“红”。

东鹏特饮

低价格战，发力困难

市面上的功能饮料定位在5到8块，让人比较容易接受的价格带之间。东鹏特饮PET包装终端价只需要2.5元，相交于百事可乐的终端定价还要在低上5毛钱，正好是红牛的一半。众所周知，饮料本身的包装的确是可以降低产品的成本，但是包装却不是消费者再次回购的最终理由。高能量与高价值的内涵必定相符。很难想象，一款售价低廉的饮料，本身的能量因子含量怎么比的过其他的产品，而消费者为其能量买单还可以有多久？

战马 

功能饮料创新改革成果

华彬力挺的红牛替代者

红牛与华彬密不可分，红牛成就了华彬的商业帝国，华彬造就了红牛的销售神话。如今红牛前途缥缈，华彬虽然在力挽狂澜，但是为了自己的商业帝国，还是推出了战马，利用红牛的销售渠道，力争再创造出另一个“红牛”。独特的含气成分，让战马成为了不同于其他功能饮料的产品。虽说是同一家公司操盘，同样的渠道销售，战马的业绩却并没有像红牛一样好。

各国红牛

红牛割据，效仿经典红牛

泰国红牛，奥地利红牛，英国红牛，西班牙红牛，美国红牛。。。。。。各国红牛纷争不断，仿效红牛经典，抢占消费者心中原有的品牌认知资源。不过因为正宫娘娘依然还在销售，其他想要作乱的幺蛾子哪还有作乱的道理。高仿红牛之路不可取，下场很血腥。

中国功能饮料之路，三十年河东，三十年河西，在中国做功能饮料，首先就是不能与红牛硬碰硬，与红牛对抗无疑是针尖对麦芒式的自找死路。其次，要开发自己的独特的产品优势，尊重其他产品，不做仿品。品质一定要过关，产品口感一定要好。

鬼步营养素果汁饮料

一股清流引发一场海啸

拥有47亿人消费认知的鬼步舞，自带品牌IP流量，来自于澳大利亚的营养素果汁饮料。定位于5元大众都能接受的主流消费带，消费者喜欢喝又不贵，产品动销肯定又快又好。大红色的包装设计，搭配独特摇曳的白色鬼步剪影，视觉冲击力比起同等产品多了N+1倍。抢占陈列版面，就是抢占消费者的心智资源。

中国功能饮料行业前景巨大，最近几年发展迅速，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%，预计2019年的销售额接近700亿元。下一个产品的投资风口就是这里。