8月18日，广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称广药）发布了2016年上半年报，以王老吉凉茶为主导的大健康业务依然是白云山的主力业务。按快消口径统计，考虑价格和实际发货量等因素，2016年上半年红罐王老吉凉茶销售额为120亿左右。目前凉茶行业竞争强度趋缓，王老吉红罐上半年毛利率达到48.86%，同比提升4.9个百分点，净利率6.49%，较15年全年提升1.46个百分点，盈利能力逐步提升。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，今年第一季度天气以及整个消费结构发生的变化，以及第二季度华南、华中地区水灾等因素都会影响到饮料的销售，整个中国快消品很多品牌都处于下滑的状态。

品牌差异化、渠道差异化成王道

受国内宏观经济增速放缓以及上半年异常天气影响，2016年上半年国内饮料行业呈现疲软态势。统一、可口可乐、康师傅、维维等饮料企业的半年报都出现了不同程度的下滑。在今年四月份，王老吉敏锐地看到了随着移动互联网+产业的快速发展，越来越多快消品牌押宝IP跨界合作，实现与消费者在线上线下的个性化互动。王老吉与西山居的跨界合作，不仅能够持续导入用户，增强王老吉品牌的影响力，其功能还在于以游戏IP营销打开新思路，通过精准营销联动线下购买消费行为，形成凉茶+游戏双共赢的格局。王老吉此次与西山居合作大玩产品定制化，正是基于消费群体的同质化和快消品行业升级发展驱动，走出了品牌差异化、渠道差异化经营之路。

“越野越武侠”王老吉与西山居合作经验交流会在呼伦贝尔市举行

王老吉与西山居的成功合作，正是不同品牌间“共生营销”模式的成功落地。对此，中国食品产业评论员朱丹蓬认为，王老吉从“超吉+”1.0时代实现品牌与消费者互动，升级到2.0实现品牌跨屏互动，再到3.0打造凉茶用户生态圈，如今“超吉+”4.0实现了以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销，王老吉快速完成从1.0到4.0的升级和进阶。有了对行业的洞见布局，以及携手不同品牌不同行业的共生营销，王老吉基于战略下的突围，在半年报上交出了不俗的成绩。