饮料市场很广阔，随着热点和需求的不断变化，饮料行业的蓝海依然存在。今麦郎虽然有梦想也很努力，然而一次次将自己陷入艰苦的境地，全是由于放弃了创新的初衷，渴望利用创新之外的其他手段来获得市场认可和份额。经过方便面和饮品行业的多次教训已经说明了今麦郎的问题所在。如今的今麦郎似乎已经看到了正确之路的曙光，未来今麦郎是否能够如愿实现野心，让我们拭目以待！一直以来，今麦郎大今野拉面耳熟能详，前段时间引发热议的“凉白开”也还余温犹在。乍看之下，今麦郎似乎在行业内都获得了不小的成功，正走在康庄大道上。然而，仔细观察之后我们会发现，在今麦郎最为重要的方便面和饮品两个业务上，一直以来其实都面临着巨大的困境和问题。其实，今麦郎生活的很苦！

如果叫你给方便面行业排个次序，相信谁也不会将今麦郎排到第一，因为方便面行业的前两名是属于康师傅和统一的。这两个对手是那么的过于强大，压得今麦郎喘不过气来。

据熟悉今麦郎企业的人士透露，2015年今麦郎下设的方便面、面粉、饮品、综合、挂面五大事业部的整体营收才超过100亿元。而康师傅2015年仅方便面板块的营收就已达到36.12亿美元；统一方便面的收入在2015年也超过了70亿元，今麦郎被行业龙头甩得是那么的遥远。

除开数据我们不谈，今麦郎在产品方面也曾苦心孤诣的推出过大今野拉面和弹面，还因此一炮走红，曾经一度位居行业老三，但是最终也还是沦为康师傅和统一价格战的牺牲品。在康师傅、统一、白象等众多方便面巨头大打价格战的情况下，使得整个方便面行业抛弃了创新和产品为根本的营销策略。

降价、内附火腿鸡蛋赠品、扩大包装容量等方式成为了大家争夺市场销售额的手段。而今麦郎正是因此抛弃了原来的创新理念，深陷其中至今无法自拔。在康师傅、统一已经放弃价格战，开始推出满汉宴、黑白胡椒面等中高端品牌方便面，尝试新的定位转型之时，今麦郎还是只能依靠着那几样产品，通过降价、低价策略来留住市场份额。

有数据显示，目前今麦郎相较于康师傅、统一，方便面的价格要便宜3-4元不等。以老坛酸菜面为例，今麦郎五连包售价8.5元，统一五连包售价12.5元。