2017年8月11日，泰国天丝首次向第一财经发声明称，与中国红牛之间的商标许可协议已经过期，且未续期，红牛维他命的合资期限也已届满。8月18日，泰方又向媒体通报，已向华彬集团董事长严彬及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼，理由涉及商标侵权、不正当竞争，以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为。

2017年8月21日，红牛中国首次回应商标纠纷，称20多年来华彬集团及严彬对中国红牛品牌在中国的价值成长作出的贡献“有目共睹”，并称在股权结构、分红管理、授权许可、竞争禁止等层面的事实和纠纷已积极应诉，而就泰方对严彬个人的起诉“不予置评”。但如涉嫌对严彬个人名誉及华彬集团公司商誉造成损害的，保留追究法律责任权利。还表示华彬集团从未关闭过合作的大门，希望最终有双方认可的结果。

2018年1月，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，有消息称华彬集团正加大对战马的扶持力度，欲利用红牛的现有成熟渠道进行新品的大力推广。

2018年2月，有消息称华彬集团为战马开启史上最大力度促销活动，被评价为“借助捆绑红牛进行双品牌运营”。 

2018年3月27日，泰国天丝发声明回应，在与中国红牛授权协议到期终止后，泰国天丝将继续致力于确保红牛品牌在中国的长久和持续发展。其正评估各种方案，包括启用新的商业模式。

2018年4月，中国功能饮料创新发展大会上，华彬集团董事长严彬首次公开向媒体吐露心声，红牛在中国的品牌授权不存在到期续约的问题，“我们之前签订的是50年的授权合同，现在才过去了20年，之前双方签订的合同在当时的国家轻工业部有备案”，现在“有人想摘桃子”。