沃尔玛、家乐福、大商等一众实体店大佬2018年相继陷入关店潮中,原因就是受到新零售的冲击,然而最近新零售巨头京东也陷入了关店潮,自从去年4月,刘强东宣布,未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店,而其中将有一半在农村,每个村都有。时隔一年,4月12日刘强东又在2018年中国“互联网+”数字经济峰会公开表示,京东每周在中国新开1000家京东便利店,并且透露今年底的目标要达到每天新开1000家京东便利店。
刘强东曾说,保证这些便利店在每个月底都能赚取8000多元的利润。一番豪言描绘了一幅未来“无界零售”的美好蓝图,但也有业内人士分析,这样的计划未免有些“大跃进”。
一时间,虽然有许多百姓都开始申请京东便利店,但这些店主在开业后却赚不到刘强东所保证的那么多收入,由于在退换方面没有什么保证,导致许多商品都变质和过期。由于亏损太多,所以经常旧的卖不出去,新的没办法进货,才导致许多店面开业不久就倒闭了。
纳食君分析京东出现关门原因有以下几点:
1、 利润率低,品种杂乱,利益难分,监管不严
据了解,成功申请京东便利店的店主必须保证京东掌柜宝进货量占全店至少50%,店中经营的商品100%无假货,京东除了质保金约束外,还会对商家进行线下巡查,如发现售卖假货,会取消合作资格。但是据头条问答网友“咪兔185279697”爆料,他曾在老家当地西宁平安店的京东店打工,事实上,加盟店里的商品并非全部由京东统一配送。日常产品都由其他渠道进货,价格优势不明显。非官方进货渠道造成了产品杂乱,良莠不齐,导致不能满足顾客预期日常购物需求。
网友所说的西宁平安店
而据知乎网友居住在山东临沂的“御剑狂飞”回答,他联系了京东当地负责人,但是负责人告诉他,按京东模式走,利润很低,最好结合传统渠道进货,只要不卖贴牌,京东不会过问。
对于有货源、想转型的店铺可以考虑加盟,但对于新进入市场的加盟商并不是一个好选择。
同样,据知乎网友“九州散人”的回答,他比较过京东提供的货物价格和外面市场批发的价格相差几毛钱。在要求和线上价格统一的情况下,实体店难以得到真正的优惠。
而京东对加盟商监控不严,在利益不大的条件下,很难保证加盟商的忠心度,这也导致线下实体店口碑越来越差,面临倒闭的风险。
2、线下经验薄弱,线上线下配合缺乏默契
作为线上起家的京东,熟悉线上运营模式,缺乏线下实体店的经验。开放加盟实体店,并不能统一有效的管理,做不到线上线下的有效融合。而加盟商经营水平,销售能力各不相同,除了得到京东品牌效应扩大销售外,相应的,也需要面对很多不必要的麻烦。