娃哈哈近年来面对业绩下滑压力，主力产品营养快线更是遭遇滑铁卢。营养快线销售少了50多个亿，他将原因归结于市场对营养快线的质量门谣言。

改变思路，营养快线昵称瓶问世

2014年上半年，昵称瓶、歌词瓶等为可口可乐带来了10%的销量增长。这样宗庆后觉得未来娃哈哈要强化消费者沟通，2015年营养快线也将进行产品升级换装，换装后的产品将更加贴近年轻消费群体。以“小学生、圣斗士、小鲜肉、工作狂、游戏控、真暖男、自拍档、吃货团、低头族”等众昵称瓶形象与大家见面。

随后的兄弟产品——柠檬酸奶上市了，其做为营养快线的补充产品共同推进娃哈哈乳饮料销售再创新高。

事实却是饮料消费升级速度太快，大众对口感、包装和互动体验的要求越来越高，即饮市场都更新几轮了，喜茶都不用排队了，王老吉都开门店了，虽然今年2月在一片涨价潮中，营养快线也迎来了4元时代！但观念上的“闭关锁国”原地打转直接导致产品内容、营销手法一条龙的“过气”，市场表现每况愈下甚至断崖式下滑也就不稀奇了。

如今，营养快线依然在三四城市中销售，只是没有了往日风光，但它当年抢占消费者营养饮料的认知、品牌定位命名的吻合、开创性地采用了乳饮料、果汁饮料并未使用过的“大瓶口”PET装……是今天所有业内人士值得学习和借鉴的地方！