从豫南的街道小巷到红遍大江南北，

探索“十三香”的成功轨迹，可归纳为三点：

一是定义并开辟了一个新的产品领域

王守义父子申请注册了“十三香”和“王守义十三香”商标之后，又先后申请了46项外观专利，大力向市场推广，完全成了一类产品领域的代名词。这种做法不仅让让王守义十三香将市场上形形色色的“五香粉”、“八大味”等产品驱除，还形成了纯天然调味品的发展潮流，其他产品难以与之抗衡。

二是抓住电视广告黄金期

在渠道为王的年代，王守义十三香以电视广告的形式在消费者面前呈现，除了在央视经济频道大打广告外，还在经济品牌的每天美食5分钟前滚动播出，以此普及十三香的产品领域及特点，让观众对其熟知。

三是穆斯林教徒式的产品运作

王守义一直坚持改进产品，融合国内各民族、各区域饮食的风味特色，使“十三香”的配方完成了专业调味的最终定型。

一位供货商透露，“厂家对提供的原料要求很苛刻，对供货商采取‘分承包方评定制度’，每年考核评审，只要不达标，就坚决取消供货资格。”在集团内部，有一条自主开发的大型纯天然调味品加工生产线，在生产中，采用计算机技术进行质量管理和生产动态质量监控。

从一开始挑着担子沿街叫卖的小商贩，他用双腿转遍整个河南省，而且承诺：不好吃立马退货。他的理念是：“不赚老百姓的钱，调味品不是什么大产品，没什么技术成分，只有踏踏实实，对人诚信，才能立稳脚跟，长久发展。”

这也是为什么王守义十三香不上市、不贷款，即使一包调料利润仅8分钱，也能在调味品界打下一片江山的原因。