豆奶，这个在中国大陆已经有近30年的生产和销售历史“老品类”，在今年年初，突然又被广大厂家、经销商所关注，被认为是牛奶之后下一个全民普及的品类，市场规模可达千亿级。铺天盖地的媒体传播，使得豆奶成为2017年行业名副其实最热的品类之一。

维维，维他，唯怡等固有品牌纷纷加注市场，历史悠久、实力雄厚的北大荒也发力豆奶行业，其他大小厂家也不断涌入豆奶市场，豆奶开始进入群雄争霸的局面。那么千亿市场谁才是真正霸主呢？

但在2000年，维维选择了上市，成为当时中国食品饮料行业为数不多的上市公司之一。上市之后的维维股份，过分追求多元化，卖过饮料、挖过煤、酿过酒，甚至还进军房地产行业，但这些副业的业绩并不理想，为此维维股份还特发公告向投资者道歉。

而在主业豆奶方面，维维豆奶上市十六年来，核心产品维维豆奶粉一直坚守固体形态，而同时期的粉类饮品早已完成了向液体饮料的转变。在消费者需求千变万化的今天，维维不免落伍。2016年，维维推出的玻璃瓶豆奶，开建4家工厂但仍然供不应求，业绩口碑双增长。但是维维豆奶玻璃瓶需要回收，对经销商的资金占用较大，回收较为麻烦，盈利能力受限。这些问题也是维维不得不面对的现实。


2.维他奶

维他，属于老牌企业，多年来聚焦广东市场，在广东及其附近省份知名度较高，口碑较好，但在其他省份一直以来扩张速度缓慢。近年来，维他奶凭借着维他柠檬茶在网络上火了一把，于是开始集中布局内地市场，并在武汉开设新工厂。

但是维他奶内地发展之路并非一帆风顺。今年维他奶多批次产品被拒绝入境，暴露出维他奶在管理中存在的一些问题，进口渠道管理混乱、价差利润高，导致海外产品流向内地，不符合国家要求。同时在今年4月，维他奶8位销售高层集体离职，且离职的高管在维他奶工作时间长达10年以上。10月，在维他奶任职长达13年的中国区总经理袁杰也正式离职。随着维他销售高管的集体离职，不免让人心生疑惑，对其持观望态度。

在产品上，维他大多数产品是以利乐包装为主，香港品牌团队在内地的开发经验不足，内地市场能否开拓成功有待时间检验。目前，维他希望企业稳健，并不求快，这也给了各大豆奶企业发展的空间和机会。