高贵的玻璃瓶

2015年年末，农夫山泉推出玻璃瓶装，跻身高端饮用水市场。农夫山泉将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素，选择了4 种长白山典型的动物、3 种植物和 1 种典型的气候特征作为瓶身图案，并配以相关的数字和文字说明，最终锤炼成８款包装设计，用一种最美妙的方式向消费者传递长白山的自然生态。

农夫山泉瓶装水因起高贵优雅的气质，不仅在2016年杭州举办的G20峰会上被拿来招待各国外宾，还在2017年5月北京举办的“一带一路”高峰论坛上再一次亮相，而在9月份在厦门举办的万众瞩目的“金砖国家领导人会晤”上再一次看到它的身影。

除了在各个重要会议上露面，从2016年春节开始，农夫山泉玻璃瓶就特别推出新年属相版。2016年的15万套的猴年玻璃瓶纪念款到2017年20万套的金鸡今年瓶，都带动了一大批的消费者参与其中，不仅将农夫山泉的知名度再次提升，更加塑造了农夫山泉的品牌形象，使其更加深入人心。

“不务正业”的跨界营销

在2017年即将结束的时候，农夫山泉还“不甘寂寞”的玩起了跨界营销。

“不务正业”卖橙子

农夫山泉为了这个橙子，特地投资10亿元，在赣州建设了安远、信丰两座全世界单体最大的鲜橙处理工厂和榨汁工厂。每天可以处理3000吨鲜橙、1600吨橙汁。如此高效的生产线，全亚洲无出其右。而且很多先进技术在国内乃至全世界都是独此一家，别无分号。

农夫山泉还玩起了“一物一码”，为每一个橙子都制定了一张特殊的“身份证”——专属二维码，只要扫描就可了解他们的成长情况。

“不务正业”做面膜

11月26日晚，农夫山泉在杭州养生堂龙坞园区内召开了养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，养生堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在发布会上做了演讲，介绍了养生堂天然桦树汁补水系列产品从原料发现、配方研究、采集品控、生产制造等整个创新研发的过程。发布会展示了多段视频，讲述了一个又一个追求颠覆性产品的故事，更展示了一个传统企业的跨界与创新。

农夫山泉的面膜也交出了一份令人满意的答卷——12万盒在50秒内强光，1小时内，销售量飙升到25万盒！可以说，今年面膜圈的“网红”非他莫属了。

接下来农夫山泉还将带给我们什么新奇的营销方式，我们不妨拭目以待，看看“大佬”还能玩出什么花样。