2010年，怪物饮料在美国的销售市占率超过红牛，成为美国市场市占率第一的能量饮料品牌。在2014年，怪物饮料的销售金额市占率超过红牛，成为美国能量饮料市场按金额计算的市占率第一的品牌，2015 年与可口可乐整合后，公司市场份额达 52.8%。

选准时机

红牛最大对手也看好中国市场

美国功能饮料市场强劲的表现，巨头可口可乐也非常看好，但是可口可乐种种努力并没有取得能量饮料市场的成功，在全球主要的市场中，可口可乐能量饮料品牌的市场表现一般。

于是在2014年，可口可乐以21.5亿美元的价格购买了 Monster 16.7%的股权，可口可乐变为了Monster首选的全球分销渠道。借助可口可乐这个发行渠道，Monster与竞争对手红牛相抗衡。2015 年与可口可乐整合后，市场份额达 52.8%。

2016年，中国红牛商标授权到期，续签消息一直没得到红牛方面的确认。一时间各种消息把红牛推上舆论的风口浪尖。各方都看好中国功能饮料市场，怪物饮料也筹划进入中国市场。 

然而，怪物饮料进入中国市场并非一帆风顺。2014年，一家来自上海的公司在国内市场推出了“怪兽”品牌能量饮料产品，且注册了该商标，这无疑成为美国怪物饮料公司最特殊的对手。Monster Energy的中国版，最终定名为“魔爪”。可以说进入中国后，不仅要面对红牛、乐虎等劲敌，还要操心如何避免让“名字相同、长相相似”的中国版怪兽饮料抢了客人。

不过，凭借着可口可乐的强大渠道系统和怪物饮料的国际化背景，专业的营销手段，未来“魔爪”依然可能是红牛劲敌。

毕竟，据消费日报报道，在一些地区相比红牛，“魔爪”饮料罐身黑色衬底、带有荧光绿色抓痕，形象强悍又神秘，在饮料货架上特别醒目。因此更加受到00后喜欢。现在，谁抓住年轻消费者的心，谁就有可能是下一个行业领导者。