作为饮用水行业的巨头，农夫山泉一向是业内津津乐道的话题，不过人们热议的并不是农夫山泉的产值和销量，而是农夫山泉的战斗史。
 

相比于行业其他大佬，农夫山泉的发展史简直就是一部撕逼史，手撕娃哈哈，大战康师傅，死磕怡宝，大战恒大冰泉等等等等，拍成一部饮用水行业的武侠片都不为过。

下面让我们来一一回顾。
 

1991年，娃哈哈兼并全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，成立了杭州娃哈哈集团公司。这一年，钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商，由于海南是新开发的经济特区，娃哈哈对代理方面有优惠价格；另一方面，娃哈哈口服液当时在广东热销。于是，钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈口服液，拉到既不属于海南、又不属于广西的广东省湛江市，高价销售。因为此事，他与宗庆后一度闹过不愉快。

　　就在娃哈哈继续保持国内饮料市场领先优势的时候，钟睒睒也利用自己在保健品行业上赚到的第一桶金，重新杀入饮料行业。

　　1996年9月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于杭州成立。在精心的水源布局与事件营销双管齐下的作用下，“农夫山泉有点甜”的广告语，响彻大江南北。

2000年4月22日，农夫山泉在新建成的千岛湖水厂发布一条消息，声称将停止纯净水的生产，只生产农夫天然水；并指出在自来水变成纯净水的生产工程中，过滤膜不仅把一些杂质滤掉了，同时也把钙、钠、镁、钾等对人体有益的矿物质滤掉了，如长期饮用，对人体会造成不良影响。

这一消息在饮用水行业引起轩然大波，直指纯净水行业巨头娃哈哈，而后娃哈哈迅速开始反击，邀请国内有影响的纯净水厂家于3日后汇聚杭州，召开“声讨反击农夫山泉”大会。

娃哈哈声讨农夫山泉事件未完，而农夫山泉后来又以“向北京和全国各地的媒体散布大量虚假‘事实’，称‘农夫山泉水源严重污染’、‘农夫山泉市场销售情况不佳’”等理由将娃哈哈告上法庭，定罪为“不正当竞争”。

直到2004年，农夫山泉和娃哈哈战略调整之后，双方的关系才渐渐趋于温和。

　　就在农夫山泉与娃哈哈纯净水硝烟告一段落，农夫山泉稳坐市场老大位置的时候，2004年水领域又半路杀出程咬金—瓶装水康师傅，农夫山泉与康师傅厮杀又开始了。

　　凭借方便面和茶饮料的领先地位积累下的优质渠道，再加上性价比优势，后来居上的康师傅遥遥领先。据AC尼尔森数据，2008年7月，康师傅的市场份额达到了25%，远远领先娃哈哈和农夫山泉。

2008年，康师傅与农夫山泉的竞争开始白热化。从开始的农夫山泉开展测试PH值活动，剑指康师傅矿物质水“伪健康”。后来又升级到有网友发探密帖子称“康师傅矿物质水的水源来自自来水”，最终在舆论压力下演变为康师傅“水源门”危机，甚至有消息称“水源门”是农夫山泉一手策划。

“水源门”直接改变了康师傅瓶装水的市场份额。康师傅矿物质水2008年市场占有率为19.9%，距最高峰下跌超过5个百分点，由盈利变成千万元以上的严重亏损；而农夫山泉的市场份额相比“水源门”之前上升了0.7%。农夫山泉在激烈的水战中杀出一条血路抢占上风。

2013年3月，农夫山泉在广州展开促销活动，临时促销员用怡宝的饮用水作对比，向顾客展示农夫山泉饮用水为弱碱性，而怡宝饮用水为弱酸性。这样的做法，引发了怡宝方面的投诉。广州市工商局认定农夫山泉“不正当竞争”，对其处以10万元罚款。

随后，农夫山泉不服处罚，向广州法院提起上诉。今年8月14日，一审判决结果是农夫山泉败诉。但是农夫山泉并未就此止步，随后官方发布微博称，自己输了官司，但并没有输掉事实，并于8月15日，在官方微博上向怡宝提出3个问题：1、贵公司所有的工厂和代工厂是否全部使用自来水生产纯净水？2、所生产的纯净水是否酸性？3、怡宝纯净水矿物质是否几乎为零？

华润怡宝新闻发言人陈越成当时表示：“对这三个问题我们根本不予回应。”

而在此前，农夫山泉和怡宝已经有过一轮的口水战，早在去年，其与京华时报的口水大战中，农夫山泉就曾认定，背后有怡宝参与。而华润怡宝则否认这一指认。目前，虽然农夫山泉检测怡宝水PH值遭怡宝起诉，并吃到罚单，农夫山泉却仍然决定将本案上诉至广州中级法院。

2013年10月，距农夫山泉长白山水源地一千米处，两家当地水企被地产巨头恒大悄然鲸吞。一个月后，四只巨大的恒大冰泉矿泉水瓶出现在亚冠决赛庆祝的赛场中——所向披靡的恒大许家印正式入局瓶装水市场，定位中高端。

以前，农夫山泉是长白山地区的“贵客”，早在2001年便在这里置下自己的第三大水源地，连续投资9亿元布局的二期、三期，总产能达到100万吨/年，位列当地第一。

对于恒大冰泉的挑衅，一向好战的农夫山泉自然不可能不予理会。从2014年3月开始，电视上、视频网站上、楼宇LED上，反复出现着一个全身辎重的农夫山泉勘探员，在长白山的原始森林中跋山涉水，就为了寻找一处优质的水源地……那纪实的风格、优美的画风、强大的穿透力，相较于恒大冰泉广告的“暴力述说”，大多数消费者都给点了赞。

从2015年3月开始，不断有行业自媒体爆出恒大冰泉因“变相裁员”引发员工维权风波，涉事地区包括重庆、四川、山东、吉林与宁夏。诡异的是，这些自媒体内容大多被投诉撤下。

一边是恒大冰泉百亿元销售目标的面子，一边是销售不力团队动荡的里子，恒大冰泉明显选择了隐藏里子，顾及面子。

钟睒睒在接受媒体公开访问时，字正腔圆地“补刀”——砸钱做出来的是愚昧。

此时，农夫山泉已经决定与恒大冰泉彻底开战，推出自己的高端矿泉水产品——35~45元区间的玻璃瓶高端矿泉水、10元左右的婴幼儿天然饮用水、4元左右的学生天然矿泉水。