2018年，微商成功引起食品圈诸多企业的关注，从年初到现在，他们陆陆续续的加码该渠道推出相应的微商新品：

蒙牛·慢燃

蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶，主打“健康、燃脂”，就连广告语也是“好身材，燃起来”，规格为250ml*10盒的箱装产品，终端零售价格为23.5元/盒。产品保质期为半年，简单的来说，慢燃就是一款代餐产品。

据慢燃新零售的相关人员透露，目前这款产品只对线上代理商提供，线下门店要货也要从微商渠道进货。也就是说微商可以在线上、线下同时发卖，经过微商新零售渠道将产品投放到市场。从1月31日，蒙牛“慢燃”正式启动物流，到3月下旬，短短两个月的时间，“慢燃”奶昔的销售额已突破亿元。

伊利·金领冠奶粉

伊利的新产品的金领冠幼儿配方奶粉3段，销售对象是宝妈人群，它的微商模式则是选择与贝店合作，成功注册贝店APP后，可以把产品链接发送到朋友圈邀请朋友购买，类似于微商的方式。基于朋友间通过第三方链接购买形式的微商，没有采取利益驱动的方式，这种“利己利他”的方式更适合朋友之间形成良性互动。

娃哈哈·晶睛

凭借AD钙奶成为儿童产品中巨无霸地位的娃哈哈，重启当年的发酵乳饮——晶睛，号称具有“缓解视疲劳”的保健功能。瓶身上印有十分醒目的保健食品“小蓝帽”标志，批准文号为国食健字G20100123。这款饮料的包装动漫人物是《天眼归来》的主角。而《天眼归来》是“动漫大王”、中南集团董事长吴建荣创作的新作品，目前已经在央视上映，主人公叫“天眼”。

这款产品仅仅是娃哈哈进军微商的第一炮，后来陆续推出了娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔，是一款减肥产品，在减脂肪的同时，提高肌肉含量，补充气血；还有一个针对成人中老年市场的羊奶粉——莫尔希亚，都是投放在微商渠道。

新希望·快燃

8月，佳美和新希望乳业发布了一款主打微商渠道的“快燃”的产品，似乎是对标蒙牛的慢燃，快燃”也为自己贴上了“体重管理”“饱腹”“代餐”的标签。在此基础上，“快燃”提出的“营养液态餐”的概念——