以前,农夫山泉是长白山地区的“贵客”,早在2001年便在这里置下自己的第三大水源地,连续投资9亿元布局的二期、三期,总产能达到100万吨/年,位列当地第一。
对于恒大冰泉的挑衅,一向好战的农夫山泉自然不可能不予理会。从2014年3月开始,电视上、视频网站上、楼宇LED上,反复出现着一个全身辎重的农夫山泉勘探员,在长白山的原始森林中跋山涉水,就为了寻找一处优质的水源地……那纪实的风格、优美的画风、强大的穿透力,相较于恒大冰泉广告的“暴力述说”,大多数消费者都给点了赞。
从2015年3月开始,不断有行业自媒体爆出恒大冰泉因“变相裁员”引发员工维权风波,涉事地区包括重庆、四川、山东、吉林与宁夏。诡异的是,这些自媒体内容大多被投诉撤下。
一边是恒大冰泉百亿元销售目标的面子,一边是销售不力团队动荡的里子,恒大冰泉明显选择了隐藏里子,顾及面子。
钟睒睒在接受媒体公开访问时,字正腔圆地“补刀”——砸钱做出来的是愚昧。
此时,农夫山泉已经决定与恒大冰泉彻底开战,推出自己的高端矿泉水产品——35~45元区间的玻璃瓶高端矿泉水、10元左右的婴幼儿天然饮用水、4元左右的学生天然矿泉水。